这期标题和上期预告的不一样，好了我只是觉得这个标题Bger比较高而已，内容还是紧接上一期，阐述我们第二期留下的问题：如何避免广告自嗨自高潮。
什么叫自嗨自高潮呢？就是一个歪瓜裂枣的人非要用美图秀秀把自己削成蛇精，然后在朋友圈抱怨说：那么多人追求我真是头疼……这种人叫有“深度被迫害妄想症”，因为追求他的人一见到他就会忍不住拔刀——你特么的把我当傻逼啊！
诶！注意这“傻逼”二字的精妙，许多人是不承认他们把别人当傻逼的，特别是一个大企业运用这种手法的时候，他们通常都会为自己塑造的“品牌形象”洋洋自得，会打从心底里觉得消费者们的智商就只有朋友圈的宽度，需要他们来教育，于是消费者就自动“被傻逼”了，这种对消费者的侮辱，后果是严重的。
比如早些年长虹电器那响当当的广告语：以振兴民族工业为己任，打造世界品牌，一度将长虹品牌推至行业领头的地位，在那个年代，品牌与“国家、民族”捆绑在一起无疑使震撼人心也俘获人心的，可是现在长虹为什么不再用这条广告语了呢？
因为一家电器品牌并不能代表“国家、民族”，中国的工业没法儿振兴，事实是我们全国到现在也没有一个世界级的电器品牌，消费者也过了那个一提到“民族、国家”就热血沸腾的年代，于是长虹适时收手，保全己身。
而同为四川企业的水井坊就没有长虹这份儿真知灼见了，硬生生顶着那个与自身极其不匹配的广告：“中国第一坊”不撒手，以至于现在苦苦挣扎在亏损线下。
这种企图用广告语来剥夺消费者智商，强硬造势的代表还有那个有名的恒大。借着夺取亚冠的契机，恒大冰泉顺势登场，铺天盖地的广告打算给消费者洗脑：我们是一处水源供全球，全球三大好水……你说你是全球三大好水，然后你又供应全球，你让另外两处好水怎么办？合着你一中国房地产暴发户，一出手就占领世界矿泉水市场，那你还修什么房子啊？专让工人挑水去吧！（注：恒大冰泉已是“巨亏”代表）后来他们又改变策略，改为疑似针对农夫山泉的广告语：我们搬运的不是地表水——结果被喷了一脸臭臭。
还有某地产公司的奇葩广告语：尊崇享受，俯瞰世界。真是忍不住吐槽，我特么的买套房子就俯瞰世界了，你让空间站情何以堪？
先别急着笑，这样的例子在咱们广告界真心不算个事儿，当整个社会进入产品过剩时代，产品营销和品牌公关成了众多企业饿狼扑食的草原——产品本身没有特质，或是并没有发掘特质，于是试图用广告来为之描述一个“顶呱呱”的品牌形象，比如卖车就是成功人士，尊贵独享；卖表就是彰显品位，身份象征；卖鞋就是超越自我，青春无敌；至于卖房子就是城市稀缺，精致生活……这些广告传达给消费者的不是“事实”，而是一个“认知”，即：我很好的我产品很好你快来买吧！
但是站在一个普通消费者的角度，合着你说你是中国第一你就是中国第一咯？你说你是世界第一你就是世界第一咯？你说你能俯瞰世界我就信咯？
现代广告之父奥格威的至理名言放在这里最为合适：消费者不是低能儿，他们是你的妻女。
奥格威所推崇的广告理念，也是奥美立身之本的，即：广告，用事实说话。鉴于现在的消费者要求比较高，所以这句话产生了变化——用观众喜欢的方式讲一个事实。而讲述这个事实之后，再说到做到，就是品牌对消费者的诚意。
什么叫广告的诚意？
北京暴雨时，杜蕾斯在微博上将避孕套当鞋套，这就是诚意；
对比恒大冰泉的光喊口号，农夫山泉花大力气来证明“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，这就是诚意；
劳斯莱斯说，这辆车时速60英里的劳斯莱斯里，最大的噪音是它的电子钟，这就是诚意。
这些广告成功的地方在于，他们不仅用广告告诉消费者他们产品的特质，更用产品证明（或侧面巩固）这一这条广告的真实性。当你的产品与你所说的广告保持一致，并让你的消费者乐于接受的时候，你的广告才不会产生自嗨效果。
为什么必须要言行一致？
你看罗永浩，早前用观众喜欢的“情怀”来包装自己的锤子手机，无疑是成功的，然而8月25日发布了价值899的坚果手机，比起早前锤子所受到的追捧，如今舆论则是一片嘘声：“你不说你不做便宜手机么？你特么当初吹上天的情怀被狗吃了么？！”
老罗只是再一次验证了一个事实：不要去说那些超出你品牌承受力的话！不要去忽悠你的消费者。
现在很少有品牌敢于放弃高强度的呐喊营销，转而把资金投入到产品研发和产品升级之上，他们认为这样做的风险太大。因为这个社会拼曝光，拼新闻，拼舆论，拼粉丝，但好像就是不拼品质。所有人都羡慕乔布斯，羡慕苹果，认为苹果公司在营销公关上做到了世界之最——他们让全世界的消费者都认为苹果的产品就是最好的。（这就是典型的自我保护心理技能）
但他们似乎都忘了，苹果本身的划世纪的创新意义，才是它真正成功的原因。所以它可以理直气壮地说：再一次，改变一切！而观众就是买账！而不会搬起石头砸自己的脚。
现在我们回到话头，如何让你的广告避免自嗨自高潮。如果你是房地产老板，那么，请你一定保证你房屋最基本的质量，请最大努力将你的楼盘实物还原沙盘的效果，请选择具有高度服务意识的销售人员，要求你的营销人员不要盲目吹嘘，如果没有高超的文案技巧，只用正直地阐述产品的优点，然后小心地对顾客承诺，最后你们所说的每一句话都成为事实。
没有任何一条广告比事实更为有效，也没有任何广告，比明摆的事实更让人信服，也没有任何广告，能比伫立的事实拥有更长的时效性。最有效力的广告，绝不是文字，而是口碑。
当然，在你的口碑之上，还有一条让人心悦诚服的广告，那就最好咯。（关于写广告的事儿，我们其它期在说噢~）
