一
2017年绵阳房价的暴涨，让许许多多的要“上车”的人焦虑，也让许许多多的成功“下车”的人释然。
住在高新区的甜姐就是坦然下车、落袋为安的人之一。甜姐悍然决定，拿出卖房收益的一小部分，消费升级一下，给自己买一辆“买菜车”。甜姐的老公想着，小二十万呢，从顶配福克斯到改款的高尔夫，买个啥不行，就随媳妇去吧。
但是等那辆乳白色的低配奥迪A3开到小区里了，甜姐老公的嘴巴才张大了怎么也合不拢：“咋买个这车？”
“它是奥迪啊。”
甜姐老公不解的问：“我是说，咋不买个大众或者福克斯什么的，都能买顶配了快。”
甜姐也不解的回答：“它是奥迪啊！”
就在我复述这个“只认牌子”的故事笑到打跌的时候，老婆在旁边淡淡的说了句：“有脸笑别人，你弟弟不也是‘只认牌子’，追着XX园跑到江油去买一套！”
真是哪壶不开提哪壶。
但是也让我忍不住想，为啥我们都会奔着牌子去呢？
二
绵阳人一直有追着牌子的习惯。比如买手机，总是在华为和苹果之间作选择，买电视，肯定是长虹，买空调，多数人考虑X力。
买房子，十四年前追过置信，七年前追过X润，去年又追过X大，今年呢，业内人士估计算了一下，很有可能是经开区群文街的X梁。
是的，多年以来，在绵阳，品牌开发商的产品，总是比相邻地段的产品每平米硬生生地高出1000——2000块钱，还卖得如鱼得水。
啥原因？
是绵阳人不差钱，好面子？
“亏你在绵阳做房产媒体做了这么多年，你还不明白有品牌，说明这东西靠得住啊。不然买个没名没分的，万一跑了、烂尾了，咋弄？咱也不差那几万块钱，给钱买个放心！”我的一位同学振振有词地说。
刹时，我对这位同学的敬仰之情如同滔滔江水——因为他跟某个经济专家对品牌的看法如出一辙：品牌对于消费者的作用，就是降低产品与服务的识别、传播、选择和社会监督的成本。
你有没有发现，在我们绵阳，大到买房子车子，小到电池圆珠笔，在绝大多数时候，不管是小白领还是大boss，不管是进店还是在网上下单，都直接奔着预算范围内自己最信赖的几个品牌。
三
说到房产品牌，但有些绵阳人会走向误区，片面以为公司大、有钱，就是大品牌，就靠得住。特别是外来企业，不了解，信息不对称，只是听到开发商和雇用吹鼓手的吹嘘。
品牌房企一定大一定有实力，但仅仅是大和有实力不一定有品牌，至少没有品牌美誉度。就拿绵阳本土房企来说，有一两家有实力的房企，这么多年，再好的地段拿给它们都开发都整不出好产品来，只适合快进快出，产品一直就在60分左右浮动。
别以为外来和尚好念经，盲目相信它们更糟糕，不是扎根绵阳的，屁股一拍，你找谁？怎么办？
买外来房企的产品，一定要通过媒体、业内人士和百度，了解它的美誉度，那负面新闻一搜，全出来了！
最基本最直接的一个办法，就是打听一下这个房企对置业顾问好不好，如果它的置业顾问都不知道善待，你别指望它能开发出好产品来，你别指望它以后的物管尊重你业主！
四
从这个意义上说，不管外来房企还是本土房企，我们买房子，必须首先看品牌。本土房企有品牌吗？有，虽然总体实力不敌外来房企，但它们靠深耕绵阳多年积累起来的口碑，你不用担心它们开发的房子会烂尾，会出大问题。比如文泉、花园、三汇、长兴等等。
不是说买房子就是买地段么？
只要有品牌，就可以缔造地段。品牌房企在哪儿开发，哪儿就会成为黄金地段。比如置信开发芙蓉汉城时，花园开发花园小区和星河湾时，当时都是野草丛生之地啊！再比如红宝石大厦、金三角大厦、金和大厦，以及临园口和顺河街交界处的XX商业城，那是不是绵阳的铂金地段？
没有品牌，再好的地段也等于零。品牌有了，地段、产品质量都会有了。
品牌是要通过媒体宣传的，让顾客产生“感受流”，比如90年代让绵阳人朗朗上口的“看长虹彩电，用九洲机顶盒，喝丰谷美酒，饮雪花啤酒，听湖山音响”，让多少绵阳人豪情万丈，正因为有品牌支撑，绵阳才冲到了西部前五。
但品牌却不是吹出来的，一吹，就会越来越浮躁，品牌就会陨落。
现在，真正的品牌越来越少，是因为缔造品牌需要脚踏实地，一心一意去耕耘。但是，当大家都很浮躁，都想走捷径的时候，品牌的耕耘者就会很快脱颖而出。
正如前几天我对罗总所说：“如果淘房好装不忘初心，一直这样做下去，再过五年时间，就可以成为绵阳家装的第一品牌！不信？立此为证！”
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